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概要： 近年來隨著中國經濟的發(fā)展，尤其是房地產的發(fā)展，家居行業(yè)中的新興勁旅--樓梯行業(yè)進入到了前所未有的快速發(fā)展期，但是由于２００８年，全球性的金融危機的大勢影響，眾多的樓梯企業(yè)面臨嚴峻的挑戰(zhàn)，中國市場的樓梯行業(yè)應怎樣開發(fā)。被視為“奢侈品”的樓梯產業(yè)是不是成為夕陽產業(yè)了。
近年來隨著中國經濟的發(fā)展，尤其是房地產的發(fā)展，家居行業(yè)中的新興勁旅--樓梯行業(yè)進入到了前所未有的快速發(fā)展期，但是由于２００８年，全球性的金融危機的大勢影響，眾多的樓梯企業(yè)面臨嚴峻的挑戰(zhàn)，中國市場的樓梯行業(yè)應怎樣開發(fā)？被視為“奢侈品”的樓梯產業(yè)是不是成為夕陽產業(yè)了？
4月4日，記者在第三屆中國（上海）樓梯出**易會上走訪了數(shù)位樓梯行業(yè)老總——記者認為恰恰相反，在危機面前，正是樓梯企業(yè)獲得更高層次發(fā)展的機遇，在中國崛起的２億中產階層，正在形成較強的購買力，消費潮流正在接近西方發(fā)達國家，這樣一個龐大的消費群體還沒有得到充分的開發(fā)，尤其是受到各種生活方式、流行思潮的影響，不同年齡段、不同審美偏好帶來的個性化需求、環(huán)保的需求日趨明顯，因此樓梯產業(yè)在中國大有可為，才剛剛起步，但是這個朝陽產業(yè)也面臨著一系列的問題，如創(chuàng)新不足，設計雷同，行業(yè)內大品牌地位尚未完全確立.......
現(xiàn)狀堪憂：準入門檻低難形成整體系統(tǒng)抄襲模仿嚴重
規(guī)模小，門檻低，底子薄
規(guī)模較大的企業(yè)屈指可數(shù)，只有區(qū)區(qū)美步、瓦倫亞、西格瑪?shù)葞准?，在參展的企業(yè)中，很多樓梯企業(yè)的產值僅有幾百萬元，規(guī)模、資金和技術實力都有限制，而家居業(yè)中，對比與樓梯行業(yè)相關的地板、家具企業(yè)，超過上億元的中型企業(yè)數(shù)不勝數(shù)。
原因何在呢，據瓦倫亞樓梯 總經理郭煉透露：“除了樓梯行業(yè)本身包含的產品線更為復雜外，更多的原因是行業(yè)缺少上了一定數(shù)量、一定規(guī)模的真正的龍頭企業(yè)帶動，形成市場影響力造成的。”
產品線眾多，很難形成整體系統(tǒng)
由于金融危機下，制造樓梯的原料價格一跌再跌，對樓梯企業(yè)庫存壓力和資金流轉帶來了較大的影響，而且絕大部分樓梯產品 都是和家裝公司、上游房地產產業(yè)鏈做組合配套產品，所以很難形成大規(guī)模的銷量，導致樓梯企業(yè)在危機中不敢貿進，以觀望為主。
郭煉稱：“樓梯行業(yè)本身包含的產品線非常復雜，需要協(xié)調好物流、原材料采購等一系列的問題，只有形成整體系統(tǒng)，才有可能在危機中尋求發(fā)展?！?/P>
抄襲模仿嚴重，自主創(chuàng)新不足
在展會現(xiàn)場，許多樓梯品牌 老總并不諱言行業(yè)內的抄襲現(xiàn)象，臺州市希爾登樓梯總經理潘永軍向裝飾商報記者坦言：“行業(yè)內很多產品同質化特別嚴重，這對樓梯企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，獲取競爭比較優(yōu)勢帶來了負面影響?！毙挪綐翘荻麻L劉廣偉認為，“如果大家都在生產一樣的產品，在所難免進入價格戰(zhàn)的泥潭中，而對企業(yè)自身的研發(fā)和設計重視不足，導致很多樓梯企業(yè)隨波逐流，靠天吃飯，靠別人的產品發(fā)展，一旦有了波動，就會發(fā)生很大的影響?！边@或許也是許多樓梯企業(yè)很難做大的一個重要因素。
新機遇：行業(yè)呈現(xiàn)需求缺口大品牌尚未真正樹立
面對以上種種問題和現(xiàn)象，現(xiàn)在消費者有需求，卻沒有充分喚醒，裝飾商報記者認為，樓梯企業(yè)如果想在紛繁復雜的市場競爭中脫穎而出，必須在有深入的籌劃和準備。
應主動思考、打造企業(yè)核心競爭力
我們都知道，樓梯產品 基本上屬于“奢侈品”，在中國崛起的２億中產階層，正在形成較強的購買力，消費潮流正在接近西方發(fā)達國家，這樣一個龐大的消費群體還沒有得到充分的開發(fā)，尤其是受到各種生活方式、流行思潮的影響，不同年齡段、不同審美偏好帶來的個性化需求、環(huán)保的需求日趨明顯，而任何一家企業(yè)生產的產品不可能同時滿足所有消費群的需求。因此對于樓梯業(yè)的主流消費群--中產以上階層的消費心理，必須給予高度關注。
據記者走訪發(fā)現(xiàn)，很多樓梯企業(yè)的主要負責人，天天忙于接訂單，很少主動思考企業(yè)的核心競爭力在哪里，對其他家居子行業(yè)成功的運營模式，以及其他行業(yè)的成功經驗缺少必要的了解和學習，導致固步自封，只是跟周圍自己同類型的企業(yè)比還認為不錯，滯后的營銷理念和經營方式，導致了不少樓梯企業(yè)基本上靠市場自然增長發(fā)展著，一旦出現(xiàn)變化就陷入停頓，使企業(yè)抗風險能力很弱，為后續(xù)發(fā)展帶來隱患……
應搶先樹立品牌價值
記者個人認為樓梯行業(yè)真正的品牌企業(yè)還沒有，雖然美步、瓦倫亞等龍頭企業(yè)做的不錯，但僅僅完成品牌建設初始階段，對樓梯行業(yè)來說，在這種情況下，誰率先跳出來，至少在品牌定位和品牌形象建設、品牌知名度有所投入的話，就會有較明顯的效果。
4月4日，瓦倫亞樓梯 請來代言人影視明星佟大為 親臨現(xiàn)場為品牌宣傳，這在業(yè)內尚屬首例。記者認為打造品牌價值，除了明星代言之外，還必須從企業(yè)自身優(yōu)勢和定位，結合市場趨勢，目前消費者的消費心理和消費行為，找到有別于對手的出路和定位是關鍵所在，如果還沒有找到，最需要的是去你的消費者中了解他們?yōu)槭裁促徺I自己的產品，去對手了解他們的優(yōu)劣勢，這樣就大致能找自己明確的品牌發(fā)展方向。（編輯 zyhok）
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