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概要： 今年下半年國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)增速放緩的趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)地板行業(yè)的情況則更不容樂(lè)觀，地板洗牌已波及一線品牌，十大因素又帶來(lái)了前所未有困境，所以要加速整合國(guó)外渠道資源，才能加強(qiáng)全球化的戰(zhàn)略性布局。
據(jù)悉，相對(duì)于今年下半年國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)增速放緩的趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)地板行業(yè)的情況則更不容樂(lè)觀，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使眾多中小品牌早已舉步維艱，洗牌已經(jīng)波及一線品牌，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)未來(lái)3年，60％的地板企業(yè)將會(huì)被淘汰出局。在這種人心惶惶的行業(yè)氛圍下，加速海外擴(kuò)張和加強(qiáng)海外融資成為一線地板企業(yè)洗牌對(duì)手的王牌。
今年地板洗牌波及一線品牌
最近幾年，地板行業(yè)一直處于過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的局面，洗牌的聲音一直不斷，早在2005年，大自然地板就發(fā)動(dòng)過(guò)轟轟烈烈的洗牌行動(dòng)。而當(dāng)時(shí)的行業(yè)洗牌多是劍指實(shí)木地板企業(yè)，尤其是黑五類(lèi)的地板企業(yè)。而今年的洗牌形勢(shì)已經(jīng)擴(kuò)大到整個(gè)地板行業(yè)，波及包括一線品牌在內(nèi)的數(shù)以千計(jì)的地板企業(yè)。
林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)張森林會(huì)長(zhǎng)近期表示，“現(xiàn)在全國(guó)有近5500家地板企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)，這個(gè)數(shù)字應(yīng)該減少，最后整合到100家左右，行業(yè)才能算步入正軌?！笨梢?jiàn)行業(yè)洗牌既是必然的也是必要的，中國(guó)木材流通協(xié)會(huì)地板專(zhuān)業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)高志華也同樣認(rèn)為，未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)上真正占據(jù)主導(dǎo)地位的地板品牌不太可能多于100個(gè)，再進(jìn)一步整合，最后可能只剩下50個(gè)，“在歐洲，也就只有20多個(gè)品牌”。
9月份的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)地板出口加工基地－江蘇蘇州、常州有1300多家貿(mào)易加工企業(yè)，目前近70％的企業(yè)由于接不到訂單處于休克狀態(tài)，員工只能回家被動(dòng)休息；眾多商家反應(yīng)與往年相比，建材消費(fèi)市場(chǎng)的客流量減少了40-60％；某跨國(guó)建材超市在中國(guó)大陸的地板銷(xiāo)售額從2007年上半年的4.2億人民幣銳減為2008年上半年的不到3億人民幣…
十大因素帶來(lái)前所未有困境
前所未有的全球經(jīng)濟(jì)震蕩導(dǎo)致中國(guó)樓市、股市低迷,為地板業(yè)帶來(lái)了更嚴(yán)峻的考驗(yàn)。其次是因?yàn)閲?guó)家宏觀調(diào)控；為避免通貨膨脹帶來(lái)的負(fù)面影響，國(guó)家加大宏觀調(diào)控的力度，給地板企業(yè)帶來(lái)更大的壓力。再次在于新國(guó)標(biāo)出臺(tái)；強(qiáng)化木地板新國(guó)標(biāo)將成為行業(yè)洗牌的催化劑，合格標(biāo)準(zhǔn)的提高，提高了生產(chǎn)的技術(shù)門(mén)檻。
另外是由于環(huán)保意識(shí)加強(qiáng)；隨著國(guó)際環(huán)保組織的呼聲加劇，各國(guó)對(duì)本土森林保護(hù)意識(shí)增強(qiáng)，原材料短缺加劇競(jìng)爭(zhēng)。第五，行業(yè)利潤(rùn)下滑；價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致的行業(yè)平均利潤(rùn)下降，沒(méi)有實(shí)力的小企業(yè)出現(xiàn)虧損，就逐步被淘汰出局。第六，出口企業(yè)危機(jī)；人民幣升值、原材料和工資成本上漲擠壓企業(yè)利潤(rùn)，2008年出口企業(yè)將面臨結(jié)構(gòu)性洗牌。第七，木材資源緊缺；木材80％靠進(jìn)口，東南亞國(guó)家控制過(guò)度砍伐調(diào)整木材出口關(guān)稅，造成原料緊張、成本上漲。第八，國(guó)際資本沖擊；摩根士丹利、IFC等外資大規(guī)模進(jìn)入地板企業(yè)，帶來(lái)了營(yíng)銷(xiāo)、管理、市場(chǎng)的變革與挑戰(zhàn)。第九，品牌意識(shí)提升；木地板約占據(jù)了地面鋪裝材料的1/5，消費(fèi)者將更關(guān)注地板品牌，注重產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)。最后，遵循市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律；行業(yè)經(jīng)歷了10年飛速增長(zhǎng)期后，地板品牌已經(jīng)極度飽和，進(jìn)入了一個(gè)行業(yè)洗牌的歷史節(jié)點(diǎn)。
地板行業(yè)面臨大洗牌的現(xiàn)實(shí)無(wú)疑需要引起廣泛的關(guān)注與重視。可以預(yù)言面對(duì)不可避免的洗牌危機(jī)，未來(lái)三年將有60％的地板企業(yè)會(huì)被市場(chǎng)淘汰出局，這將成為引發(fā)行業(yè)變革的重大事件。
同時(shí)這也將為消費(fèi)者選購(gòu)地板品牌帶來(lái)一定的困惑，在行業(yè)洗牌的大潮中，消費(fèi)者必須睿智地選擇可靠的地板品牌，才能確保消費(fèi)權(quán)益不會(huì)受到侵害。
